好玩的仙侠游戏推荐 2024，读懂了年青东谈主的精神情景，就读懂了百事的“渴慕”

在12月收尾的“游戏界奥斯卡”TGA-2024授奖盛典上，首个3A国产游戏大作《黑传说：悟空》斩获两项分量级奖项——「年度最好动作游戏」和「玩家之声奖」。

天然莫得得回年度最好游戏，《黑传说：悟空》的CEO冯骥暗示：

“你不成只在仍是赢的时候才自信。那不是自信，是对效力的复读......作念具体的事，作念贫苦的事，作念确信的事。在作念这些，天然应该自信。”

好多“天命东谈主”也表态：千难万难又怎么，斗罢艰险再登程！

《黑传说：悟空》的爆火是耗尽者对一款心血之作“轻舟已过万重山”故事的买单，更蹙迫的是，它深入地联结到当下年青东谈主的情谊共识，才智让一个故事的立意打动东谈主心。百事可乐联袂《黑传说：悟空》推出联名款，在预报阶段就大受期待，正因走对了这条谈路——剥开热度和流量的外套，内里的故事依然真诚有劲。

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百事以“渴慕就可能”的全新品牌宗旨与游戏中永不言败的精神内核相结合，推出联名居品，并将联名主题定为“尽百事，胜天命”，精确捕捉到了Z世代的渴慕脉搏，证明了二者理念的契合点——作念我方确信和渴慕的事，就有无尽可能。

作为互联网原住民的Z世代，他们成长流程伴跟着信息技能和互联网的高速发展，对文化、潮水、艺术的自信招供和先锋精神情景格外显明。非论是《黑传说：悟空》的玩家“天命东谈主”，照旧对音乐充满渴慕的乐坛新星，亦或是对AI和新动力汽车技能保抓求学柔软的的年青东谈主，无不体现出他们的强烈追求与探索的可能。百事耐久保抓着对年青群体心情的利弊度和精确捕捉，勤劳于将这种内心深处的精神需乞降情谊元素，融入营销战略之中。

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一、百事可乐品牌焕新，开启“渴慕就可能”元年

尽管网上的年青东谈主都热衷“玩抽象”，自称精神情景“绚丽”，但这只是是他们生存的一个侧面。现代年青东谈主的面庞远比单纯的“抽象”要丰富多元。

据克劳锐发布的《探秘2024：解锁中国年青东谈主的新趋势与喜好》分析，现代年青东谈主的耗尽趋势呈现六大特征：庆典感、打卡共享、解放多元、好玩兴趣、刺激热血、科技改进。在千奇百怪的表征之下，遮掩不住的是年青东谈主从未灭火的对天下的探索欲，以及冲突旧例、丧胆外界眼神、敢于付诸活动的精神力量。

作为潮水文化的耐久引颈者，百事可乐精确领路并反应了年青东谈主内心深处的“渴慕”。以一贯斗胆先锋的姿态，张开了“渴慕就可能”的全新篇章。本年3月，百事可乐大众品牌焕新，品牌宗旨更新升级为“渴慕就可能（THIRSTY FOR MORE）”。

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从视觉焕新层面看，这一更新不仅请安了品牌的传统，还通过“百事脉搏（PEPSI PULSE）”等现代感实足的贪图谈话，斗胆自信地展现了百事可乐与万千后生的渴慕共振的决心。同期展现了对新时间新想象的道喜与憧憬——开启一瓶百事，跟随气泡升腾，引发心中渴慕，一切皆有可能。

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从推行焕新动作看，百事通过瞻念察年青东谈主内心的真的需求，辅以一系列营销动作和改进体验，在音乐、前锋和潮水文化等多个限制积极互动，从瞻念察到关照，在更高端倪的精神层面与现代年青东谈主需求变成呼应。饱读励现代后生斗胆开释内心渴慕，勇敢追求我方的想象，并确信我方大概杀青宗旨。

二、以多元内容共振，引发Z世代内心渴慕

在“渴慕就可能”元年，百事可乐通过多元化的内容与Z世代杀青精神交流，一次次激活他们的渴慕与可能。

1、孵化年青创造力，将“渴慕”品牌基因融于音乐营销

关于年青东谈主而言，音乐不仅是听觉的呈现，更是抒发自我、结合互相的前言。

11年前，百事可乐以其前瞻性的视角，推出了「百事校园最强音」这一标记性IP。这不仅捕捉到了音乐在年青东谈主心中的出奇地位，更是通过抓续的音乐营销活动，将品牌基因与年青东谈主的生存形态精细承接。

本年，百事可乐推出了「渴慕就可能·音乐季」，抓续培育腾达代音乐东谈主冲突圈层，提供让创造力涌动的空间。

无论是通过「渴慕就可能·百事校园最强音年度盛典」，助力腾达代音乐东谈主出谈即巅峰，踏上想象中的渴慕舞台；照旧打造「百事最强音·原创俱乐部」，为乐坛腾达代提供千里浸式解放创作平台。百事以自有金钱，为年青东谈主提供更多施展的空间与契机。在原创俱乐部基础之上，百事可乐更推出了年度音乐专辑《渴慕就可能》，收录原创俱乐部优质创作曲目，饱读励腾达代音乐东谈主凝听心中渴慕，斗胆创作心中所想，让乐坛腾达代被更多不雅众小心。

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百事以音乐为载体，通过线上线下多元神志相融，呼应全新品牌宗旨“渴慕就可能”。不同于传统音乐营销神志，百事聚焦千里浸式体验营销，烽火每一位有渴慕的年青东谈主的想象，让风趣与创造力不停，铸就无尽可能。

在通盘音乐营销活动中，百事可乐展现出了耐久且深入的战略布局，不仅瞻念察到了年青东谈主音乐喜好的个性化趋势，更以一种真的融入年青群体的形态，与他们联袂共同创造了华语乐坛的新潮水。

2、跨界联名，看见渴慕就可能的超燃精神

开篇提到的百事可乐与《黑传说：悟空》的联名，则是拓展游戏场景的尝试。百事精确瞻念察到了年青东谈主但愿在IP居品中感受到包摄感和心仪感的需求，聘请了“走形”和“走心”双管都下。最平直的进展是，五大热门游戏变装“空降”罐身，变身成超酷的视觉焦点，让玩家们与中枢变装来了一场零距离会面。不但有对主角“天命东谈主”的请安，还有对那些充满魔力的副角们的深度挖掘。就连流传甚广的“还我四妹！”梗，都在这次的联名包装上成为现实。

除了瓶身图案，百事可乐还推出了一支高燃的传播视频，游戏中的病笃刺激和品牌的活力四射有机结合，每一帧都充满劲爽的视觉快感，传递出一种“百事由我不由天”的豪情。这种强派头，高燃向的抒发，让百事变身成为了年青东谈主的精神快充。

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这次与《黑传说：悟空》的联名结合，百事不仅促进了游戏文化与日常生存的深度长入，还为耗尽者带来了全新的聘请和体验。通过这种形态，百事不仅是在销售商品，更是在传递一种年青活力，不拘一格的生存形态和生存派头——非论何时何地，都要勇敢追求我方的想象，活出最真的的我方。

同期，百事在优质内容的基础上，配合多元化的传播技能，全方向地传播品牌“渴慕就可能”的品牌宗旨，让“尽百事，胜天命”的联名主旨变成了饱读吹东谈主心确现代精神。这些战略，最终积存成一股高大的力量，让每个东谈主都能感受到那份来自心底的勇敢和决心。

3、知道热门全程赋能，密集捕捉年青东谈主的潮水主场

2024年是体育大年。在全民的“冠军情感”飞扬之际，百事可乐联袂腾讯新闻推出全新“渴慕就可能”派头大片。

百事可乐代言东谈主吴磊与天下冠军杨扬、李小鹏，滑雪知道员张嘉豪，分离论说了我方对“渴慕就可能”的不同领路，展示了各私用风趣探索天下的东谈主生轨迹。非论是追求个东谈主成长照旧探索未知限制，这些东谈主都以一种独到的形态证明着我方的“渴慕”形而上学，也激励着每一个庸碌东谈主的特出渴慕。

在欧冠决赛之夜，百事可乐以一场颠簸视觉的创意之举劝诱了多量眼神：用屡见不鲜罐可乐搭建起一座壮不雅的“球场”，向足球的热血与渴慕请安。活动以“劲爽不怕晚”为主题进行，通过一系列创意的互动筹划来匡助耗尽者渡过3小时的赛前时辰，收拢不雅众的关注度。百事可乐深刻领路到夜深不雅赛不仅是足球爱好者的狂欢，更是年青一代外交互动的蹙迫时刻。因此，百事可乐与夜深耗尽场景进行了强相干，融入年青耗尽者的夜间生存。

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本次夜间场景营销，是基于百事对现代年青东谈主的生存形态和心情需求的瞻念察，同期也适合了夜经济崛起的市集趋势，借欧冠赛事这一时辰点，阴私地将居品劲爽的特质根植耗尽者心智，心仪他们的夜间心情需求与体验需求。

4、玩转内心渴慕，主持前锋大事件

而在前锋限制，百事可乐密集捕捉年青东谈主的潮水主场，与潮水品牌D.DESIREABLE结合张开了一场轻巧明快且敷裕创意的快闪活动。

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D.DESIREABLE是由百事可乐代言东谈主王鹤棣主持的个东谈主潮水品牌，品牌的出生是源于儿时便根植心中的关于嘻哈文化与篮球知道的风趣和想象。每一件单品都长入了多元文化元素，充满了贪图感和创意。创立潮牌并不是他的一时兴起，而是他觉得年青就要舍弃去作念，勇敢去玩，渴慕来自于风趣，独一有渴慕异日就能创造出无尽可能。

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这次快闪活动不仅推出了遣散特调饮品和遣散联名居品，还邀请年青潮酷势力共同创作热门联名单品。通过这些独到的结合，百事可乐与年青耗尽者通盘庆祝敢于跨界的精神，感受D.DESIREBLE与百事可乐的双重创造力，引发了他们对簇新、潮酷体验的渴慕。

5、科技限制联名结合，引颈时间先锋精神

在科技探索限制，百事可乐也利弊捕捉到了年青东谈主的好奇与渴慕。本年，百事可乐还联袂萝卜快跑，推出了一场遣散的无东谈主驾驶联动活动，开发了全新的无东谈主车营销赛谈。

百事通过定制车贴、专属语音播报、非常贪图的安全带护肩、定制抱枕以及独家主题曲等一系列品牌元素，阴私地将自体态象与前沿科技相结合，冲突了传统营销的界限。

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这次活动不仅为耗尽者带来了前所未有的互动体验，更引发了一波与先锋精神的深度共识。通过这种斗胆而敷裕创意的形态，百事可乐生效地传递了其敢于探索、不竭改进的品牌理念，进一步平安了其在年青一代心中的先锋地位。

非论是知道热门营销的热枕一霎、前锋限制的潮水互动，游戏天下的热血竞技，照旧科技圈层的先锋精神，百事可乐耐久顽强地相沿着腾达代的渴慕，不竭引发年青力量的无尽可能。并不竭冲突的品牌形象，为跨界联名、多元文化会通提供更多想考启发。

总体来看，在“渴慕就可能”元年，百事每一个举措都精细围绕这一中枢主题“渴慕就可能”，从东谈主、场景、前言三个维度张开，耐久与年青东谈主同频共振，通过跨界结合冲突品牌界限，借助流行文化与年青耗尽者建立深厚有关。在多元改进神志的股东下，百事可乐不仅深化了其品牌宗旨的感知力，更杀青了与年青耗尽者的精细交流和心智占位。

三、处治这届年青东谈主，百事可乐何如作念到的？

这些年青化营销举措背后，体现了百事可乐“渴慕就可能”营销宗旨从理念竖立到奉行落地，再到品牌赋能的完满进化，杀青了内容和流量的全面吐花。

1、战略的广度：“渴慕就可能”具备极端的延展性

要保抓年青化的品牌形象，诀要就在于时刻关注社会的变化和年青受众的心理，深入了解年青一代的价值不雅与集体心情。百事可乐深知这少量，阴私地将这些元素融入品牌活动中，让每一次互动都充满簇新感和共识。

“渴慕就可能”这一宗旨，在叙事和创意上兼具包容性和聚焦性，不仅为品牌营销提供了填塞的延展空间，还生息出多维度、多视角的簇新创意，从而高效触达更泛泛的年青群体。

2、战略的深度：建立了了立体的品牌东谈主格

本年的一系传记播汲取了立体化、全体化的想路，生效构建了一个了了且一致的“渴慕就可能”品牌东谈主格。这种全方向的品牌塑造使用户在耗尽内容的流程中，不仅大概与品牌进行深度想考和互动，还能感受到品牌的独到魔力和价值不雅。

现代耗尽者渴慕的不单是是一个居品，更是一种情谊上的共识和价值认同。通过这种精神交流的形态，百事可乐不仅传递了其中枢理念，还与耗尽者建立了愈加精细的情谊结合，让用户在每一次互动中都能体验到品牌的个性与温度。

四、结语

营销究诘各人小马宋曾提到，营销不是作念好一件大事，而是作念好多量件小事。

“保抓对年青群体精神需求的高度关注”关于百事可乐而言，不是随口一句的宣发标配。每一次互动、每一款居品，都是品牌与年青一代对话的慎重契机。

回看百事可乐全年的营销进展，其情谊交流战略耐久都是高度体系化的——不单是单纯的视觉变革，而是围绕着中枢的“渴慕就可能”宗旨，从居品、渠谈、前言、场景等多个维度玄虚发力，算作一项抓续性的系统工程来抓续竖立。这一战略不仅招揽了品牌过往的精神金钱，还为异日的发展滋长了新的可能性。

这种耐久主义的内容战略，不仅促进了短期销售进展的普及，也为品牌的耐久内容千里淀奠定了坚实的基础。

本文为FBIF食物饮料改进原创，作家：Gloria，转载请有关授权。

发布于：江苏省